أخبار

سواء كان ذلك من جانب العلامة التجارية أو المستهلك ، فإنهم جميعًا يتفقون مع هذه الجملة:الوظيفة الرئيسية للتغليف هي التواصل.

 

ومع ذلك ، قد لا يكون تركيز الطرفين هو نفسه: من المرجح أن تكون المعلومات الروتينية التي تضغط عليها العلامات التجارية في الملصقات بسبب المتطلبات التنظيمية بمثابة مقايضة مهمة في قرارات شراء المستهلك.

 

ما هي التفاصيل التي تؤثر على قرارات الشراء لدى المستهلكين؟

 

المكونات وحقائق التغذية

"سوف ننظر في مدة الصلاحية ، والمكونات ، وطاولة الطاقة."

 

"نقطة البيع المكتوبة على العبوة فعالة جدًا بالنسبة لي ، مثل إضافة بكتيريا XX ، سأشتريها ؛ بدون سكر وسعرات حرارية ، سأشتريها."

 

في الاستطلاع ، وجدنا أن الجيل الجديد من المستهلكين الشباب قلقون للغاية بشأن قائمة المكونات وقائمة الطاقة.يبدو أنهم أكثر حماسًا بشأن مقارنة قوائم المكونات وعلامات التغذية من مقارنة بطاقات الأسعار.

 

في كثير من الأحيان ، يمكن للكلمة الرئيسية - "صفر من الأحماض الدهنية غير المشبعة" ، "صفر من السكر" ، "صفر سعرات حرارية" ، "تقليل الملح" أن تجعلهم يأخذون رمز الاستجابة السريعة للدفع.

 

وهذا يعني أن "نقاط البيع" هذه يجب أن توضع في الموضع الأكثر وضوحًا في الحزمة لجذب الانتباه وتحفيز الشراء.

 

أصل

"الأصل مهم ، ويجب أن تكون سعة الوزن واضحة."

 

"ربما لم أكن أهتم كثيرًا بمكان المنشأ من قبل ، لكنني بالتأكيد سألقي نظرة على المنتجات المجمدة بعد الوباء".

 

"تحديد الأصل أكثر أهمية. من الأفضل رؤية الماشية الأسترالية أو الماشية الأمريكية في لمحة."

 

سواء كان مستوردًا أو محليًا ، فإن أهمية الأصل تعتمد على ما إذا كان نقطة بيع مهمة أم لا.والأكثر إثارة للاهتمام ، أنه قد يتغير بسبب ظهور مفاهيم جديدة ، ونقاط ساخنة دولية وحتى التغييرات في الوضع الحالي.

 

لمثل هذه المعلومات ، يجب أن تكون طرق الاتصال أيضًا مبتكرة. كيف ومتى يتم التواصل بشكل فعال في أيدي العلامة التجارية.

 

تاريخ الإنتاج وتاريخ انتهاء الصلاحية

 

"أنا حقًا لا أحب أن تاريخ انتهاء الصلاحية وبلد المنشأ مكتوبان قليلاً جدًا على عبوة المنتج."

 

"أحب التغليف حيث يمكنك رؤية تاريخ انتهاء الصلاحية في لمحة ، لا تخفيه وتجده."

 

"إذا كانت بعض معلومات المنتج مكتوبة فقط على الصندوق الخارجي ، فبعد وضعها في الثلاجة ، لن تظهر مدة الصلاحية وغيرها من المعلومات المهمة لفترة طويلة."

 

يقرر جانب العلامة التجارية عادةً مكان "وضع" هاتين القطعتين من المعلومات استنادًا إلى سمات المنتج وعملية إنتاج التغليف ، مع إعطاء الأولوية لكفاءة الإنتاج.ولكن قد يتم التقليل من أهمية هذه المعلومات بشكل صارخ.

 

عادةً ما يكون التحقق من تاريخ الإنتاج وتاريخ انتهاء الصلاحية للمنتج هو الخطوة الأخيرة التي يجب على المستهلكين شراؤها.يمكن أن يؤدي السماح للمستهلكين بإكمال أعمال التفتيش بسرعة إلى تسهيل المعاملات بسرعة.غالبًا ما يتعطل هذا العمل المنطقي في هذه المرحلة ، وهناك العديد من المستهلكين الذين يتخلون عن الشراء لأن المعلومات "مخفية" و "غير متوفرة" بشكل كبير ، بل ولديهم "استياء" تجاه العلامة التجارية والمنتج.

 

حان الوقت لإعادة النظر في وظيفة الاتصالالتعبئة والتغليف

 

عندما يستبدل جانب العلامة التجارية مواد التغليف البلاستيكية بالتغليف الورقي ، فإن هذا سبب مهم هو أن "التغليف الورقي أكثر ملاءمة للتواصل".تغليف ورقيمكن أن تساعد العلامات التجارية من خلال تخطيط اتصال أكبر وعمليات طباعة أكثر تنوعًا.سوف يتواصل فانغ بشكل أفضل ويسلط الضوء على الشعور بالقيمة.